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櫥柜五金用品或將成下一個廚房消費熱點

作者:凱之杰人氣:-發表時間:2018-09-12 08:34:20

  櫥柜五金在整個櫥柜中所占的比重并不大,卻直接關系著櫥柜的使用和壽命,隨著消費意識的提高,消費者對于櫥柜五金的認識和要求也越來越高,這無疑會帶動櫥柜五金行業的迅速發展,同時催生一批五金知名品牌。

  80年代,中國家庭消費關注是家電,結果家電火了,造就了海爾,美的等諸多家電大品牌,并且誕生了國美,蘇寧這樣的家電銷售巨頭。無數的家電經銷商發了大財。

  90年代,家庭消費升級為整體櫥柜。結果整體櫥柜火了,造就了博洛尼,皮阿諾等眾多櫥柜品牌,也誕生了諸多富甲一方的經銷商。

  現在,一般家庭,該消費的消費,該升級的升級,唯一一個尚未開發的市場就是櫥柜五金用品,誰能抓住本輪廚房消費新熱點,誰就是下一個富翁。

  目前市場基本特點:

  1,產品單價低、單位利潤小、消費面廣、消費頻率高。

  2,便利性特點,消費者一般習慣性地就近購買。

  3,消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響。

  4,品牌忠誠度不高,消費者容易在同類產品中轉換不同的品牌,必須靠廣泛的市場覆蓋產生規模銷量才能盈利,廠家不可能大面積直營,只能依靠總代理、經銷商、分銷商、零售店,最后流入消費者手中。

  5,通路最復雜、最瑣碎,路徑最長,售點最多,通路中各位老板的綜合素質相對其他行業也較低,家庭日用品行業對通路的依賴性最高,通路管理難度也最大。

  櫥柜五金市場經過多年的發展和沉淀,目前市場上已涌現出幾個領導品牌,這些品牌的強勢在于好的品牌形象、規范的市場運作和一流的人才與管理。

  目前,這些領導品牌面臨的同一個問題就是各地紛紛揭竿而起的小品牌以較低生產成本,低價位切入,同時給通路較高的利潤驅動,一步一步地殘食市場。

   櫥柜五金市場容量巨大。我國人口眾多,隨著人民生活水平的不斷提高,市場需求有不斷上升的趨勢。我國櫥柜五金的生產廠家主要集中在東部地區,廣東地區廠家最多。絕大多數外資品牌的生產廠都設在國內。櫥柜五金將是未來競爭最激烈的行業之一。

  

  沒有專門店類型的銷售場所。經濟發展到今日,任何商品都可以在專賣店里進行購買,小到梳子,大到汽車,專門店由于其節省了消費者的購物尋找時間,給予了消費者巨大的信心和愉悅的購物體驗而風行全球,但是在櫥柜五金市場,消費者卻找不到這樣專業的消售渠道,有消費能力的人都不知道去那里才能買到喜歡的產品,一個城市動輒幾十家的家紡店,但是卻連一家櫥柜五金專賣店都沒有!這是一個巨大的市場空間。

  

  低劣產品占住市場的主流。目前在市面上流通的櫥柜五金產品,款式單一、款式陳舊、做工粗糙,沒有什么品牌保障可言,甚至很多消費者還不知道有成套櫥柜五金銷售,此類產品與自己幾十萬上百萬的住宅及不相稱,與家里的現代家居搭配更是格格不入,中檔以上的櫥柜五金市場存在著一個很大的市場空間。

  

  缺乏具有綜合性產品能力的品牌。市場上幾乎所有現有五金都是只能專做某一類型或某一材質的產品,產品線遠不足于支持一個專業店面的運作,特別是中高端的專營店,后續研發能力也不強,由于來源復雜,往往日用五金店都變成了雜貨店,成為數個廠家的聯合體,產品良莠不齊,這樣造成的后果就是不能給予消費者良好的售后服務和穩定的品質保障,沒有品牌忠誠度,抗風險能力也非常低,好人生得益于幾年的積淀和多品牌多渠道運作的戰略,使其在產品方面具有非凡的綜合能力,產品線非常豐富,為行業翹楚,足以支撐企業的品牌專營店連鎖運作。

  

  缺乏市場?;さ南勰J?。經銷商由于沒有生產能力,他的一個重要的利潤保證就是區域?;?,獲取壟斷利潤。國內的櫥柜五金產業處于發展中的階段,總體生產規模大,但是由于技術限制,同質化相當嚴重,品牌概念也嚴重缺乏,很多的五金工廠只是一味的賣產品,拼價格,沒有系統的營銷策劃,缺乏區域市場?;?,也沒有穩定的價格體系,有錢便是娘,往往一個城市賣得好,其它同行就蜂擁而至進貨,原先的專屬暢銷產品變得到處都是,售價迅速拉低,經銷商疲于奔命,辛辛苦苦開拓的生意容易被同行跟進和超越,始終未能占有較大的市場份額。

  

  傳統卻又新興的市場。說櫥柜五金傳統是因為人類已經用了數千年,但相對于這個品牌時代來說它又是一個新興的行業。21世紀是一個品牌消費的世紀,消費者購買任何商品都越來越傾向于選擇品牌,特別是值得信賴的品牌,因為選擇品牌就等于選擇了健康、安全、放心、體面。根據一般性的行業而言,領導品牌市場占有率達到20%以上說明市場進入到成熟階段,然而與我們每一個人每天緊密相連的櫥柜五金到目前為止在市面上卻還沒有出現一個比較知名的領導品牌。經濟發展到今天這樣的高度,品牌櫥柜五金市場已經一觸即發!它的潛力十分驚人。

  

  櫥柜五金產品的市場定位。定義產品是核心競爭能力所在。五金企業如若跟風制造一些新穎獨特的產品來滿足人們的需求,一定要對自己的產品有一個準確的定位。要了解自己將要研發的產品在現實生活中的需求及消費者的接受能力。鼓勵企業自主創新,是鼓勵企業研發實際的具有可操作性的產品。并不希望企業盲目的追求時尚新穎而忽略企業的承受能力以及市場的需求能力。

 

  為自己的產品確立一個明確的定位,才能夠體現出產品的真正價值所在。據相關市場調查顯示,45.3%的五金消費者在購買五金產品時,將品牌作為購買產品的首要需求,無名品牌要想在市場上站穩腳跟、甚或提升市場有效占有份額,已經越來越困難。顯然,作為一個品牌,它首先必須是定位于人,然后才是一個有著某種共同特質的人群集合,再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。品牌定位對于品牌其意義是多么重要,如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群,并建立一個精準的數據庫用心管理這部分人群,后期的品牌發展便無從談起,品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。

 

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